Don & Brancos recept för varumärkesarbete
I den här artikeln avslöjar vi receptet bakom Don & Brancos varumärkesarbete. Särskiljande varumärken föds som hantverk på Bulevarden i Helsingfors – efter att vår strategikvarn först malt fram deras innersta väsen.
Varumärkesidentiteten är som ett recept som definierar hur företaget kommunicerar, vad det kommunicerar och vilka känslor det väcker. I grunden är varumärket företagets personlighet, som syns utåt både visuellt och verbalt. Läs nedan hur vi bygger varumärken som blir sedda och ihågkomna.
Varumärkesstrategi
Ett mål utan strategi är en önskan. Därför finns roten till vårt varumärkesarbete alltid i varumärkesstrategin.
Förenklat hjälper varumärkesstrategin företaget att skilja sig från konkurrenterna och skapa mer meningsfulla relationer till kunderna. I varumärkesstrategin definierar vi varumärkets riktlinjer, såsom vision, mission, värden och positionering.
Workshopmodell
Knådandet av varumärkesarbetet inleder vi i en gemensam workshop med samarbetspartnern. Workshopen dukas minsann inte upp på ett helt tomt bord, utan föregås av bakgrundsenkäter till företagets personal och vid behov också till målgrupperna. I en noggrant planerad workshop går vi in i varumärkets utmaningar, mål och önskemål med hjälp av praktiska uppgifter. Så skapar vi tillsammans ramarna för varumärkesstrategin samt den verbala och visuella identiteten.
Varumärkes- och produktnamn
Namnet skiljer varumärket från konkurrenterna, skapar första intrycket och upprätthåller associationer – därför är det ett av de viktigaste besluten i varumärkesarbetet. I bästa fall blir namnet en term som beskriver hela branschen eller produkten. Med oss behöver du inte brottas ensam med namnvalet, utan bara välja det rätta bland oslagbara alternativ.
